واجهات متاجر التجزئة الفاخرة: التقاء الجماليات والأداء
يستكشف جيانباولو مانكوسو، مدير التصميم العالمي وتطوير الأعمال في قطاع التجزئة، التوازن بين الفن والعلم عند تصميم واجهات متاجر العلامات التجارية الفاخرة.
في كل مشروع معماري، يمثل التفاعل بين الشكل والأداء رقصة دقيقة. إنه توازن دقيق بين السعي النبيل وراء الجمال، والحاجة الأساسية إلى الأداء الوظيفي. ويتطلب الربط بين هذين العنصرين في واجهة المبنى دراسة متأنية. فاختيار المواد والشكل وطريقة التصنيع – كل قرار من هذه القرارات له قيوده الجمالية والتقنية الخاصة. وإذا أخطأنا في تحقيق هذا التوازن، فستفشل الواجهة: سواء من الناحية الهيكلية أو التجارية أو الفنية.
إن العمل مع العلامات التجارية الفاخرة في مجال البيع بالتجزئة يعني أننا نستمد الإلهام باستمرار من الفراغ الذي يفصل بين رسم الفنان الأولي والمنتج النهائي الذي تراه في المجلات الفاخرة. وهناك آلاف المراحل الدقيقة التي تمر بها العملية، بدءًا من توفير المواد الخام، مرورًا بالحلول الهندسية، وصولًا إلى تنسيق التركيب. وهنا يأتي دورنا في Permasteelisa Gartner Retail.
التعاون من أجل تحقيق رؤية المهندس المعماري
إذا كان دمج الجماليات والأداء بمثابة رقصة، فإننا نحن من نصممها. خطوة بخطوة، نعمل على المزج بين رؤية المهندس المعماري والهندسة وعلم المواد وفيزياء البناء. يجب أن يكون الأداء سليماً من الناحية الحرارية والهيكلية والصوتية والسلامة وقابلية التنفيذ.
ومن المفيد أننا نتشارك لغة مشتركة – فالعديد منا في شركة «بيرماستيليسا غارتنر ريتيل» نتمتع بخلفية في التصميم المعماري، ولدينا خبرة في عملية التصنيع. ونشكل، جنبًا إلى جنب مع العميل، نظامًا بيئيًا مترابطًا، حيث يساهم الجميع في عملية التصميم.
عالم من المواد المصممة خصيصًا
باستخدام مواد مصممة خصيصًا، يمكننا ابتكار تأثيرات بصرية مذهلة تتمتع بخصائص أداء محددة. ومن الأمثلة على ذلك: الزجاج المزخرف الذي خضع لعمليات تصنيع مكثفة؛ والبوليمر المقوى بالألياف الزجاجية (GFRP) أو الخرسانة المقواة بالألياف الزجاجية (GFRC)؛ والحجر الطبيعي أو الصناعي؛ والطين والسيراميك؛ والصفائح المعدنية المبثوقة أو المصبوبة أو المثنية؛ والخشب الصلب أو المركبات الخشبية.
ورغم أن المواد التي نستخدمها ليست جديدة بالضرورة، فإننا نتخصص في إعادة توظيفها، واختبار حدودها من حيث الحجم والشكل والتطبيق. ومن خلال التجريب في مجال التصنيع، مثل الطباعة ثلاثية الأبعاد وآلات التشكيل بالتمديد متعدد النقاط، فإننا نوسع آفاق الإمكانيات لإنشاء تمثيلات مادية لعلامات عملائنا التجارية. وعندما نجمع بين ذلك وخبرتنا الداخلية في مجال الإضاءة، فإن النتائج يمكن أن تضفي حيوية حقيقية على الواجهة والبيئة المحيطة.
عملية إبداعية تكرارية
وحتى بعد اختيار المادة، فإن العملية لا تسير بالتأكيد في خط مستقيم. أحب أن أتصورها على شكل دوائر تتقلص أكثر فأكثر حتى نصل إلى كرة متماسكة في المركز. ومع تقدمنا في رحلة الإبداع، نستكشف التأثيرات المتتالية لقراراتنا، دون أن نغفل أبدًا عن الرؤية الأصلية. سيظل هناك دائمًا توتر بين العلم والفن، ولكن من خلال عرض الحقائق، فإننا نشجع على اتخاذ القرارات بشكل مشترك.
والنتيجة النهائية هي واجهة يتكامل فيها التصميم والأداء بشكل متناغم، بحيث يصعب للغاية إضافة أي شيء إليها أو حذف أي شيء منها. تمامًا مثل سيارة سباق الفورمولا واحد، فإن التصميم جميل، لكن كل عنصر فيه ضروري – فمنحنياتها الأنيقة وأجنحتها الهوائية وجوانبها المنحوتة، كلها تؤثر على الأداء.
التأثير على تطوير المفاهيم من خلال خدمات مصممة خصيصًا
تُثبت أروع الأعمال المعمارية في العالم أن الجمع بين الجمال والأداء لا يمكن أن يكون مجرد فكرة ثانوية. لقد أدخلت خدمة ما قبل البناء إلى قسم التجزئة لدينا في عام 2016، وكان أول مشروع لنا هو متجر لويس فويتون ميزون الرئيسي في سيول، الذي صممته شركة جيري بارتنرز. وتعد الواجهة الزجاجية الشهيرة للمتجر مثالاً حياً على كيفية استجابة الشراكة المبكرة لأسئلة التصميم قبل بدء البناء، كوسيلة للعملاء لتقليل المخاطر من خلال حلول قابلة للتنفيذ ومُحسّنة من حيث التكلفة.
في عام 2025، أطلقتُ خدمة «Concept Assist»، وهي خدمة تتيح للعملاء إشراكنا في مرحلة مبكرة جدًا من عملية التصميم. فالتعاون المبكر يمكن أن يغير مسار المشروع، ويساعد في التغلب على المخاطر مثل المواقع الصعبة، والدراسات الهيكلية المعقدة، والأهداف الطموحة في مجال الاستدامة، أو المواد المبتكرة.
مستقبل الواجهات: أكبر، وأكثر جرأة، وأفضل
مع توسع طموحات العلامات التجارية الفاخرة في قطاع التجزئة، ومع انضمام المزيد من المهندسين المعماريين العالميين إلى هذا المجال، يقع على عاتق شركات مثل "بيرماستيليسا غارتنر ريتيل" مسؤولية توفير الحلول المطلوبة. ومع تطور التكنولوجيا، من المؤكد أن الطريقة التي ننفذ بها ذلك ستختلف تمامًا بعد عشر أو عشرين عامًا من الآن. ويشير المستقبل إلى الواجهات الذكية والتصميمات المتطورة.
ستتيح المواد القابلة للبرمجة والطباعة رباعية الأبعاد تصميم مواد قادرة على تغيير شكلها أو كثافتها أو خصائصها استجابة لمحفزات خارجية مثل درجة الحرارة أو الرطوبة. وسيشكل هذا تغييرًا جذريًا في تصورنا للواجهة، التي لن تكون مجرد حاجز ثابت، بل «جلدًا حيًا يتنفس» يتكيف مع بيئته في الوقت الفعلي.
في عصر الذكاء الاصطناعي، نشهد أيضًا تحول أدوات التصميم من مجرد أدوات توليدية إلى أدوات تنبؤية أيضًا. بحيث عندما يقوم المصمم بتحريك خط ما في برنامج التصميم بمساعدة الكمبيوتر، فإنه سيرى على الفور تأثير هذا القرار. وسيشكل هذا نقلة نوعية في حساب أداء واجهات المباني، سواء من حيث فيزياء البناء أو البصمة الكربونية.
مهما تغيرت هذه العملية، ستظل هناك حقيقة واحدة ثابتة: ستظل هناك حاجة دائمة إلى وجهة نظر خبيرة – وإنسانية – من أجل الجمع بين الجمال والأداء عند تصميم واجهات متاجر التجزئة الفاخرة الحديثة.
الصورة: متجر لويس فويتون في سيول، تصوير ستيفان موراتيه